تبلیغات چیست؟ راهنمای جامع انواع تبلیغات و کاربردهای آن

5. تبلیغات همسان (Native Ads)

تبلیغات همسان به‌گونه‌ای طراحی می‌شوند که با محتوای صفحۀ فرود، وب‌سایت یا پیج کسب‌وکار در شبکه‌های مجازی، هماهنگ باشند. هدف از این کار، نمایش تبلیغات به‌عنوان بخشی از محتوای عادی‌ست؛ چرا که تبلیغات همسان، کم‌تر به‌عنوان تنها یک «آگهی تبلیغاتی» دیده می‌شوند.

یک نمونۀ تأثیرگذار از تبلیغات همسان، پست‌های تبلیغاتی در فید (Feed) شبکه‌های اجتماعی است که می‌توانند مخاطب را با ماهیت آموزنده یا سرگرم‌کنندۀ خود، به برند جذب کنند.

نوع تبلیغات	مزایا	معایب	بهترین ابزارها	مناسب برای
تبلیغات همسان	جذابیت بیشتر، مزاحمت کم‌تر حتما بخوانید: راهنمای جامع تبلیغات کافی‌شاپ: 10 روش طلایی تبلیغات کافه برای جذب مشتری بیشتر	ممکن است به‌راحتی تشخیص داده نشود	Outbrain, Taboola, Revcontent	برندهایی که می‌خواهند محتوای خود را به‌طور طبیعی تبلیغ کنند

نمونه تبلیغات همسان تأثیرگذار

برای درک بهتر تبلیغات همسان، در جدول زیر، چند نمونه Native Ads فرضی و تأثیر نهایی آن‌ها را بررسی می‌کنیم:

نمونه تبلیغ همسان	تأثیرات نهایی
یک برند لوازم آرایشی، پستی در اینستاگرام منتشر می‌کند که شبیه به یک پست معمولی از یک اینفلوئنسر زیبایی است. در این پست، اینفلوئنسر از محصولات برند استفاده کرده و تجربۀ شخصی خود را به‌ اشتراک می‌گذارد.	این پست به‌طور طبیعی در فید کاربران ظاهر شده و تعامل بالایی ایجاد می‌کند؛ زیرا بیشتر شبیه به یک توصیۀ شخصی است تا یک تبلیغ مستقیم.
یک برند خودرو، مقاله‌ای با عنوان «۱۰ نکته برای نگهداری بهتر از خودرو در زمستان» در یک وب‌سایت خبری منتشر می‌کند. در این مقاله، به‌طور غیرمستقیم به محصولات و خدمات برند اشاره شده است.	مقاله به‌عنوان یک محتوای مفید و آموزشی دیده شده و کاربران را به‌طور غیرمستقیم به سمت برند هدایت می‌کند.
یک اپلیکیشن تناسب اندام، تبلیغاتی را در قالب برنامه‌های تمرینی شخصی‌سازی شده نمایش می‌دهد. این تبلیغات، شبیه به بخشی از محتوای اصلی اپلیکیشن هستند.	کاربران احساس نمی‌کنند که در حال مشاهدۀ تبلیغات هستند؛ زیرا این تبلیغات به‌طور کامل با تجربۀ کاربری اپلیکیشن هماهنگ است.

6. تبلیغات ویدیویی (Video Ads)

ویدیوها یکی از جذاب‌ترین فرمت‌های تبلیغاتی هستند. تبلیغات ویدیویی در پلتفرم‌های گوناگون مانند یوتیوب، شبکه‌های اجتماعی یا حتی وب‌سایت کسب‌وکارها نمایش داده می‌شوند. به‌دلیل استفادۀ هم‌زمان از عناصر بصری و شنیداری، تبلیغات ویدیویی بازدهی بالایی در آموزش، اطلاع‌رسانی و جذب مشتری برای برندها دارند.

نوع تبلیغات	مزایا	معایب	بهترین ابزارها	مناسب برای
تبلیغات ویدیویی	جذابیت بالا، قابلیت انتقال پیام‌های پیچیده	هزینۀ تولید بالا، نیاز به محتوای باکیفیت	یوتیوب، آپارات، نماشا و…	برندهایی که می‌خواهند داستان خود را جذاب و تأثیرگذار بیان کنند

نمونه تبلیغات ویدیویی جذاب

در این‌جا، یک نمونه تبلیغات ویدیویی تأثیرگذار با حضور یک سلبریتی برای جلب توجه بیشتر را ببینید:

حتما بخوانید: راهنمای خرید پنل اس ام اس

7. تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی

شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، فیسبوک و توییتر، ابزارهای قدرتمندی برای تبلیغات هدفمند هستند. این پلتفرم‌ها به شما اجازه می‌دهند مخاطبان خود را بر اساس سن، جنسیت، علایق و رفتارشان هدف‌گیری کرده و محتوای تبلیغاتی متناسب با این ویژگی‌ها را به هر فرد نشان دهید.

نوع تبلیغات	مزایا	معایب	بهترین ابزارها	مناسب برای
تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی	دسترسی آسان به مخاطبان هدف، هزینۀ پایین	تغییرات غیرقابل پیش‌بینی الگوریتم پلتفرم‌های مجازی	اینستاگرام، فیسبوک، تلگرام و…	کسب‌وکارهایی که قصد شروع تجارت از صفر را دارند، آنلاین شاپ‌ها، آژانس‌های بازاریابی و…

نمونه تبلیغات پربازده در اینستاگرام

تبلیغات اینستاگرامی در اشکال مختلفی منتشر می‌شوند. برای مثال، ملی پیامک از ریلزهای اینستاگرامی برای تبلیغات برند خود استفاده می‌کند:

آژانس دیجیتال مارکتینگ نوین نیز از پست‌های آموزنده برای تبلیغات برند خود استفاده می‌کند:

شما نیز می‌توانید از انواع قالب‌های تبلیغاتی در شبکه‌های مجازی برای جذب مشتری استفاده کنید.

دستۀ دوم: تبلیغات سنتی (آفلاین)

تبلیغات سنتی یا آفلاین روشی‌ تأثیرگذار برای جذب مشتری است که سال‌ها در بازاریابی استفاده شده است. این روش تبلیغاتی به‌ویژه برای دسترسی به مخاطبان گسترده یا محلی مؤثر است و هنوز هم جایگاه خود را در میان استراتژی‌های مؤثر حفظ کرده‌ است. انواع تبلیغات آفلاین و ویژگی‌های هر یک را در جدول زیر شرح داده‌ایم:

نوع تبلیغات	توضیحات	مزایا	معایب
تبلیغات تلویزیونی	پخش آگهی‌های تصویری و ویدیویی تلویزیونی از قدرتمندترین روش‌ها برای دسترسی به مخاطبان گسترده است. این تبلیغات، به‌ویژه برای برندهایی که می‌خواهند در سطح ملی یا منطقه‌ای شناخته شوند، مناسب است.	دسترسی به مخاطبان گسترده تأثیرگذاری بالا به دلیل ترکیب صدا و تصویر	هزینۀ بسیار بالا دشواری اندازه‌گیری نتایج کمپین تبلیغاتی
تبلیغات رادیویی	تبلیغات رادیویی، روشی مقرون‌به‌صرفه برای دسترسی به مخاطبان محلی یا ویژه است.	هزینۀ کم دسترسی به مخاطبان محلی	محدودیت در نمایش بصری سخت‌گیری در اندازه‌گیری نتایج کاهش استفاده از رادیو در گذر زمان
تبلیغات چاپی	تبلیغات چاپی، شامل تبلیغات در رسانه‌های چاپی مانند روزنامه‌ها، مجلات، بروشورها و پخش تراکت‌ها است. این روش، به‌ویژه برای مخاطبان خاصی که هنوز به رسانه‌های چاپی علاقه دارند، مؤثر است.	دسترسی به مخاطبان خاص ماندگاری بیشتر (مخاطب می‌تواند تبلیغ را نگه دارد و دوباره مرور کند) توزیع آسان در مکان‌های شلوغ	هزینۀ بالا برای چاپ دشواری در اندازه‌گیری نتایج آلودگی محیط زیست محدودیت در جلب توجه

دستۀ سوم: تبلیغات محیطی و بیرونی

تبلیغات محیطی و بیرونی، روشی تأثیرگذار برای جلب توجه مخاطبان در مکان‌های عمومی است. این نوع تبلیغات، به‌ویژه در فضاهای شلوغ و پرتردد، توجه افراد را به خود جلب می‌کند و برای ایجاد آگاهی از برند بسیار مؤثر است. انواع تبلیغات محیطی و ویژگی‌های هر یک را در جدول زیر شرح داده‌ایم:

نوع تبلیغات	توضیحات	مزایا	معایب
بیلبوردهای تبلیغاتی	تبلیغات بزرگ و چشم‌نوازی که در مکان‌های پرتردد مانند بزرگراه‌ها نصب می‌شوند.	جلب توجه بالا  دسترسی آسان به مخاطبان محلی	هزینۀ بالا  محدودیت در تغییر پیام
تبلیغات در حمل‌ونقل عمومی	تبلیغات روی وسایل نقلیۀ عمومی مانند اتوبوس‌ها، مترو و تاکسی‌ها.	دسترسی به مخاطبان محلی هزینۀ نسبتاً پایین	محدودیت در اندازه‌گیری نتایج  ممکن است به‌راحتی نادیده گرفته شود
تبلیغات روی نمای فروشگاه‌ها	تبلیغات روی دیوارها یا پنجره‌های فروشگاه‌ها و مراکز تجاری.	جلب توجه مشتریان محلی	محدودیت در دسترسی گسترده به مخاطبان

دستۀ چهارم: تبلیغات دیجیتالی و پیشرفته

تبلیغات دیجیتالی و پیشرفته، روش‌های نوینی هستند که از فناوری‌های مدرن برای جذب و درگیر کردن مخاطبان استفاده می‌کنند. این تبلیغات، به‌ویژه برای برندهایی که می‌خواهند تجربه‌های منحصربه‌فردی برای مشتریان خود ایجاد کنند، مناسب هستند.

انواع تبلیغات دیجیتالی و پیشرفته و ویژگی‌های هر یک را در جدول زیر شرح داده‌ایم:

نوع تبلیغات	توضیحات	مزایا	معایب
تبلیغات بازاریابی محتوایی (Content Marketing Ads)	تبلیغاتی که در قالب محتوای ارزشمند و غیرمستقیم ارائه می‌شوند؛ مانند مقالات، ویدئوها، اینفوگرافیک‌ها و پست‌های وبلاگی. هدف این روش جذب مخاطب از طریق ارائۀ اطلاعات مفید است.	ایجاد اعتماد و اعتبار برای برند بهبود سئوی سایت جذب مخاطب هدفمند افزایش نرخ تبدیل	نیاز به زمان و استراتژی بلندمدت هزینه‌بر برای تولید محتوای باکیفیت دشواری در اندازه‌گیری فوری بازدهی
تبلیغات تعاملی (Interactive Ads)	تبلیغاتی که کاربران را به تعامل مستقیم دعوت می‌کنند؛ مانند نظرسنجی‌ها، تبلیغات کلیک‌محور، تبلیغات مبتنی بر واقعیت افزوده (AR) و ویدئوهای قابل تعامل.	افزایش مشارکت کاربران ایجاد تجربۀ کاربری جذاب و خلاقانه افزایش آگاهی از برند	هزینۀ بالا برای طراحی و اجرا نیاز به تکنولوژی‌های پیشرفته ممکن است برای همۀ مخاطبان قابل استفاده نباشد
تبلیغات گیمیفیکیشن (Gamification Ads)	استفاده از عناصر بازی‌سازی در تبلیغات برای افزایش تعامل کاربران؛ مانند چالش‌ها، امتیازدهی، جوایز دیجیتال و مأموریت‌های تعاملی.	افزایش تعامل و انگیزۀ کاربران ایجاد حس سرگرمی و لذت در تبلیغات افزایش نرخ تبدیل و وفاداری مشتریان	طراحی و پیاده‌سازی پیچیده نیاز به شناخت دقیق رفتار کاربران ممکن است برای همۀ کسب‌وکارها مناسب نباشد

تفاوت تبلیغات و بازاریابی چیست؟

بازاریابی و تبلیغات از مفاهیم مهم در دنیای تجارت‌اند که معمولاً و به اشتباه، به‌جای یکدیگر استفاده می‌شوند. در حالی که بازاریابی، جنبه‌های استراتژیک و بلندمدت هنگام تثبیت هویت یک برند را پوشش می‌دهد، تبلیغات بیشتر جنبۀ اجرایی و عملیاتی دارد و به‌عنوان ابزاری برای اجرای بخشی از استراتژی کلی بازاریابی عمل می‌کند.

برای بررسی تفاوت‌های بازاریابی و تبلیغات و درک این دو مفهوم، بهتر است تعریف بازاریابی را نیز مطالعه کنید.

چالش‌ها و محدودیت‌های تبلیغات چیست؟

تبلیغات، یکی از مؤثرترین ابزارهای بازاریابی است؛ اما با چالش‌ها و محدودیت‌هایی همراه است که می‌تواند اثربخشی آن را کاهش دهد. در این بخش، برخی از مهم‌ترین چالش‌های تبلیغات و راهکارهای کاربردی برای غلبه بر آنها را بررسی می‌کنیم.

1. هزینه‌های بالا برای راه‌اندازی انواع تبلیغات

تبلیغات، به‌ویژه تبلیغات تلویزیونی یا دیجیتالی و پیشرفته، می‌توانند هزینه‌بر باشند. این هزینه‌ها شامل بودجۀ تولید محتوا، خرید رسانه و بهینه‌سازی کمپین‌ها است.

برای برطرف کردن این چالش مهم تبلیغات، می‌توانید:

• از تبلیغات هدف‌گیر و کم‌هزینه مانند تبلیغات پیامکی یا ایمیلی استفاده کنید.
• بر تبلیغات دیجیتال با نرخ بازگشت سرمایه (ROI) بالا تمرکز کنید.
• از ابزارهای رایگان یا کم‌هزینه برای تولید محتوا، مانند Canva یا Adobe Spark استفاده کنید.

2. اشباع بازار هدف

مخاطبان و مصرف‌کنندگان، به‌طور روزانه و دائماً با تبلیغات بمباران می‌شوند. این اشباع، باعث می‌شود تبلیغات شما به‌راحتی نادیده گرفته شود.

برای مقابله با این چالش:

• تبلیغات خلاقانه و منحصربه‌فرد طراحی کنید.
• به سراغ استراتژی‌های تبلیغاتی تعاملی یا گیمیفیکیشن بروید.
• بر ارائۀ ارزش افزوده به مخاطبان، مانند محتوای آموزشی یا سرگرم‌کننده تأکید داشته باشید.

3. هدف‌گیری نادرست مخاطبان هدف

اگر تبلیغات شما به دست مخاطبان اشتباه برسد، نه تنها اثربخشی ندارد، بلکه ممکن است باعث هدر رفتن منابع شود.

برای جلوگیری از چنین اتفاقی:

• از ابزارهای تحلیل داده مانند Google Analytics برای شناسایی دقیق مخاطبان هدف استفاده کنید.
• به‌صورت مداوم،  پرسونای مخاطب هدف را بر اساس رفتار و ترجیحات مشتریان خود، به‌روزرسانی کنید.
• برای بهبود هدف‌گیری و افزایش نرخ تبدیل کمپین‌های تبلیغاتی، تست A/B راه‌اندازی کنید.

4. کاهش اعتماد کاربران به پیام‌های تبلیغاتی

مخاطبان امروزی، به‌ویژه نسل جوان، نسبت به تبلیغات سنتی بی‌اعتماد هستند و اغلب آنها را نادیده می‌گیرند.

اگر قصد دارید اعتماد مخاطبان هدف نسبت به تبلیغات خود را افزایش دهید:

• از تبلیغات همسان (Native Ads) که به‌طور طبیعی با محتوا ادغام می‌شوند، استفاده کنید.
• محتوای ارزشمند و غیرتبلیغاتی، مانند مقالات آموزشی یا ویدیوهای مفید ارائه کرده و از این طریق، به افزایش آگاهی از برند بپردازید.
• برای افزایش اعتماد و اعتبار برند، با سلبریتی‌ها و اینفلوئنسرهای مورد اعتماد همکاری کنید.

5. اندازه‌گیری صحیح نتایج کمپین تبلیغاتی

یکی از بزرگ‌ترین چالش‌ها در تبلیغات، اندازه‌گیری دقیق نتایج و میزان اثربخشی کمپین‌ها است.

راهکارهای تأثیرگذار بر اندازه‌گیری و تحلیل نتایج کمپین‌های تبلیغاتی عبارت‌اند از:

• استفاده از ابزارهای تحلیلی مانند Google Analytics ،Facebook Insights یا HubSpot
• تعیین شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPIs) قبل از شروع کمپین
• بررسی مداوم داده‌ها و بهینه‌سازی کمپین بر اساس نتایج

سخن آخر

همان‌طور که از تعریف تبلیغات مشخص است، این بخش بزرگ از بازاریابی، موتور محرکۀ بسیاری از کسب‌وکارهاست! به همین دلیل، در این مطلب تلاش کردیم که تبلیغات و انواع آن را به‌طور کامل برای‌تان شرح دهیم تا بهترین تصمیم‌گیری را برای پروموشن برند خود داشته باشید.

در صورتی که سؤالی دربارۀ تعریف تبلیغات و انواع آن دارید، از طریق بخش نظرات همین مطلب با ما در ارتباط باشید. همچنین، برای شروع تبلیغات پیامکی برای کسب‌وکارتان و خرید پنل اس ام اس، با بخش پشتیبانی ملی پیامک به شمارۀ 02163404 تماس حاصل فرمایید.