اگر شما هم به دنبال تبلیغات اپلیکیشن خود برای رشد سریع و پایدار هستید، این راهنما دقیقاً همان چیزی است که نیاز دارید! در دنیای پر رقابت اپها، تنها ساخت یک برنامه باکیفیت کافی نیست؛ بلکه باید تبلیغات و پروموشن اپلیکیشن را بهصورت هوشمندانه و هدفمند انجام دهید. در این مقاله، بهترین روشهای تبلیغ نصب اپلیکیشن را با جزئیات کامل بررسی میکنیم تا بتوانید با کمترین هزینه، بیشترین بازدهی را داشته باشید.
- 1 - تبلیغات یا پروموشن اپلیکیشن به چه معناست؟
- 2 - مراحل اصلی تبلیغ اپلیکیشن
- 3 - بهترین روشهای تبلیغ اپلیکیشن کدامند؟ استراتژیهای پروموشن اپلیکیشن
- 1. استفاده از گوگل ادز (Google Ads) برای پروموشن اپلیکیشن
- 2. ایجاد یک وبسایت
- 3. تبلیغات درون اپلیکیشنی
- 4. بازاریابی ارجاعی
- 5. بهینهسازی اپ استورها (ASO)
- 6. بازاریابی پیامکی و پروموشن اپلیکیشن
- 7. تبلیغات در شبکههای اجتماعی
- 8. ایمیل مارکتینگ
- 9. تبلیغات کلیکی
- 10. پوش نوتیفیکیشن
- 11. انتشار در مارکتهای مختلف (کافهبازار، مایکت، گوگلپلی)
- 12. تبلیغات در فروشگاههای اپلیکیشن
- 4 - تبلیغات رایگان اپلیکیشن؛ واقعیت یا خیال؟
- 5 - نکات کلیدی برای بهینهسازی کمپین تبلیغاتی نصب اپ
- 6 - اشتباهات رایج در تبلیغات اپلیکیشن
- 7 - نتیجهگیری
تبلیغات یا پروموشن اپلیکیشن به چه معناست؟
تبلیغ اپلیکیشن یا پروموشن اپلیکیشن (که با نام بازاریابی موبایل نیز شناخته میشود) به فرآیند معرفی اپلیکیشن شما و گسترش دسترسی آن در میان کاربران هدف اشاره دارد. این کار از طریق روشهای مختلفی مانند استفاده از وبسایت، شبکههای اجتماعی، تبلیغات گوگل، بهینهسازی اپ استورها (ASO)، اینفلوئنسر مارکتینگ، روابط عمومی (PR) و حتی تبلیغات دهانبهدهان سنتی انجام میشود.
اگر به دنبال آشنایی دقیق با طراحی پروموشن، انواع آن و استراتژیهای موثر هستید، مقالۀ «پروموشن در بازاریابی» را مطالعه کنید.
چرا تبلیغ اپلیکیشن حیاتی است؟
تبلیغ اپلیکیشن نهتنها برای جذب کاربران جدید، بلکه برای افزایش فروش و سهم بازار شما ضروری است. بدون تبلیغات مؤثر، احتمال موفقیت اپلیکیشن شما بسیار کم خواهد بود—بهویژه زمانی که بدانیم بیش از 90% از اپلیکیشنها در نهایت شکست میخورند. بنابراین، سرمایهگذاری روی استراتژیهای هوشمندانۀ تبلیغات، رمز ماندگاری و رشد اپلیکیشن شما در این بازار پررقابت است.
تبلیغات از روشهای مختلفی استفاده میکند؛ از ارسال پیامک تبلیغاتی انبوه گرفته تا کمپینهای چندرسانهای پیچیده. با این حال، در نهایت، همهی این کانالها یک هدف مشترک دارند: تأثیرگذاری بر تصمیمگیری مخاطب.
تبلیغات اپلیکیشن نهتنها برای افزایش نصب، بلکه برای حفظ کاربران و ساخت برند ضروری است. با توجه به آمارها،
- روزانه بیش از 3000 اپ جدید در گوگل پلی و اپ استور منتشر میشود،
- و تنها 30٪ از کاربران پس از نصب، از اپ استفاده میکنند.
از همین روست که بدون تبلیغات هدفمند اپلیکیشن، حتی بهترین اپها نیز در میان رقبا گم میشوند! اینجاست که اهمیت پروموشن اپلیکیشن مشخص میشود و شما با برنامهریزی دقیق و اجرای صحیح مراحل تبلیغات، میتوانید اپلیکیشن خود را به یک اپ مطرح و پرطرفدار تبدیل کنید.
مراحل اصلی تبلیغ اپلیکیشن
اگر قصد اجرای پروموشن اپلیکیشن خود را دارید، بهتر است بدانید که این کار در 3 مرحلۀ کلی خلاصه میشود:1. آگاهیبخشی و تحقیقات بازار
در اولین مرحله، تحقیقات بازار و تحلیل رقبا انجام میشود، پرسونای کاربران تعریف میشود، طراحی صفحۀ فرود (Landing Page) اپلیکیشن در وبسایت نهایی میشود و استراتژی محتوا و بازاریابی شبکههای اجتماعی شکل میگیرد. هدف اصلی در این مرحله این است که بر اساس ویژگیهای کاربران، به مخاطبان نشان دهید چرا به اپلیکیشن شما نیاز دارند و چگونه میتوانند آن را دریافت کنند.
2. جذب کاربران
پس از تحقیقات بازار و طراحی مقدمات، نوبت به جذب کاربران میرسد. این کار از طریق بهینهسازی اپ استورها (ASO) و همچنین استفاده از استراتژیهای تبلیغاتی پولی مانند تبلیغات در شبکههای اجتماعی، تبلیغات کلیکی (PPC) و همکاری با اینفلوئنسرها انجام میشود. این مرحله با انتخاب مناسبترین راهکارهای تبلیغاتی بر اساس نوع اپلیکیشن و پرسونای کاربران از میان استراتژیهای تبلیغ اپلیکیشن اجرا خواهد شد.3. حفظ کاربران
این مرحله، اگرچه آخرین مرحله است، اما از اهمیت فوقالعادهای برخوردار است. حفظ کاربران از طریق ارسال نوتیفیکیشنهای هوشمند، ارتباط مستمر با کاربران، نظرسنجیها، برنامههای وفاداری، ایجاد باشگاه مشتریان و پیامهای درونبرنامهای انجام میشود تا کاربران به استفاده از اپلیکیشن شما ادامه دهند.
بهترین روشهای تبلیغ اپلیکیشن کدامند؟ استراتژیهای پروموشن اپلیکیشن
میتوانید با بررسی چند فاکتور اصلی، بهترین راهکار برای پروموشن اپلیکیشن خود را پیدا کنید و راهکار انتخابی شما ممکن است ترکیبی از چند استراتژی تبلیغاتی باشد. این فاکتورها عبارتاند از:
- نیازهای کاربران
- ویژگیهای کاربران و علایق آنها
- بودجۀ تبلیغاتی برند
- نوع اپلیکیشن و کاربرد آن
- آنالیز فعالیتهای رقبا
- قدمت برند
پس از بررسی کامل این عوامل میتوانید یکی از راهکارهای زیر را برای تبلیغات اپلیکیشن خود انتخاب کنید:
1. استفاده از گوگل ادز (Google Ads) برای پروموشن اپلیکیشن
یکی از پربازدهترین استراتژیهای تبلیغات کسب و کار و استارتاپها و اپلیکیشنها، استفاده از گوگل ادز است. برای پروموشن اپلیکیشن خود به این روش، میتوانید از طراحی یک لندینگ پیج برای معرفی اپلیکیشن خود استفاده کنید. در این شرایط زمانی که کاربر عبارتی مرتبط با اپلیکیشن شما را در گوگل جستوجو کند، Google Ads لندینگ مربوط به اپلیکیشن شما را در میان بالاترین نتایج به او نمایش خواهد داد.
این روش تبلیغاتی به شما کمک میکند تا پروموشن اپلیکیشن خود را در نتایج جستوجوی گوگل، یوتیوب و Google Play نیز اجرا کنید.
2. ایجاد یک وبسایت
حتی اگر تا به حال برای کسبوکار خود وبسایتی راهاندازی نکردهاید، زمان انتشار اپلیکیشن بهترین موقعیت برای این کار است. با طراحی و راهاندازی یک وبسایت جذاب و کاربرپسند، میتوانید تبلیغات گوگل را به شکل بهینهتری انجام دهید و از طرفی از مزایای سئوی وبسایت و بازاریابی محتوایی نیز بهرهمند شوید.
استفاده از سامانههای سایت ساز نیز به شما کمک میکنند تا با سرعت بالاتر و دردسر کمتری به وبسایت خود دسترسی داشته باشید و اپلیکیشن خود و مزایای استفاده از آن را به کاربران معرفی کنید.
اگر هم از طریق وبسایت و هم از طریق اپلیکیشن خدمات کسبوکار خود را ارائه میدهید، میتوانید امتیازهای ویژهای برای کاربران اپلیکیشن در نظر بگیرید تا افراد را به سمت نصب اپ خود هدایت کنید و این موضوع را در وبسایت خود نیز اطلاعرسانی کنید. برای مثال، دیجیکالا در وبسایت خود این بنر را برای جذب کاربران جدید برای اپ منتشر کرده است:
3. تبلیغات درون اپلیکیشنی
حتماً برای شما هم پیش آمده که هنگام استفاده از اپلیکیشنهای مختلف مانند بازیهای موبایلی، با تبلیغات اپلیکیشنهای دیگر مواجه شوید. ممکن است این تبلیغ بهصورت یک پاپآپ در صفحه به نمایش در بیاید، بین مراحل بازی بهصورت بنر یا ویدیو نمایش داده شده یا با امکان تجربۀ فضای داخلی اپلیکیشن اجرا شود.
4. بازاریابی ارجاعی
یکی از بهترین روشهای تبلیغ اپلیکیشن، استفاده از بازاریابی ارجاعی یا Referral Marketing است. به این روش میتوانید با کمک کاربران فعلی اپلیکیشن، کاربران جدیدی جذب کنید. سادهترین تعریف برای بازاریابی ارجاعی، همان «دعوت از دوستان» است.
برای مثال، اسنپ در ابتدای فعالیت خود، بهمنظور پروموشن اپلیکیشن، برای هر کاربر یک کد معرف در نظر میگرفت و در ازای هر کاربر جدیدی که با کد معرف او به اپلیکیشن اضافه میشد، امتیازی مانند سفر رایگان یا تخفیف روی سفرها را به هر دو نفر ارائه میکرد. نمونۀ دیگری از تبلیغ اپ به این شیوه، مربوط به بلوبانک است.
5. بهینهسازی اپ استورها (ASO)
ASO (بهینهسازی اپلیکیشن در فروشگاه) همانند سئو برای وبسایتها عمل میکند و به معنی بهبود عناصر مختلف اپلیکیشن (مانند عنوان، توضیحات، کلمات کلیدی و تصاویر) برای افزایش بازدید و دانلود در فروشگاههای اپلیکیشن یا اپ استورهاست. با استفاده از ASO، اپلیکیشن شما راحتتر توسط کاربران پیدا میشود و شانس بیشتری برای جذب مخاطب دارد.
این روش، یک راه کمهزینه اما مؤثر برای تبلیغات طبیعی و افزایش نصب اپلیکیشن است. هرچه ASO را حرفهایتر انجام دهید، رتبهٔ بهتری در نتایج جستجو کسب میکنید و در نهایت، موفقیت اپلیکیشن خود را تضمین میکنید!
6. بازاریابی پیامکی و پروموشن اپلیکیشن
چه روشی بهتر از اینکه تنها با ارسال یک پیامک و با مقرونبهصرفهترین قیمتها بتوانید تبلیغات کسبوکار خود را انجام دهید؟ بازاریابی پیامکی به شما کمک میکند تا بهآسانی، ظرف چند دقیقه و حتی با بودجۀ کم، تبلیغات اپلیکیشن خود را بهصورت گستردهای اجرا کنید.
امکان ارسال لینک در پیامک در پنلهای اس ام اس نیز کار شما را بسیار آسانتر میکند و میتوانید لینک دانلود اپلیکیشن خود را برای مخاطبان ارسال کنید.
یکی از مهمترین نکات نوشتن پیامک تبلیغاتی، استفاده از کال تو اکشن در متن پیامک است. بنابراین میتوانید کال تو اکشن پیامک خود را در راستای نصب اپلیکیشن طراحی کنید.
به نمونه پیامکهای زیر توجه کنید:
رضاوکیلی
خیلی مطلب قشنگی بود واقعا لذت بردم
من خودم سایت دارم و نویسنده سایت
هستم بخدا آقای ادمین سایت نمی خوام تبلیغ کنم هم چون خودم حال می کنم توی سایت نظر می ذارن براتون نظر گذاشتم و هم در مورد ایفلونسر اگه بیشتر توضیح می دادین عالی می شد چون من نفهمیدم مثلا باید ب صد نفر پول بدم ک توی ساخت اپلیکیشن کمکم کنن؟تا اینفلونسر بشن؟ممنونم اگه جواب منو بدین